Marketing

Música , fans e Inbound Marketing

No me cansaré de decirlo, el Inbound Marketing ha venido para quedarse y prueba de ello son los ejemplos que quiero poner hoy. En todos los ámbitos se puede hacer marketing de atracción aunque muchas veces, como veremos, ha sido de manera natural … sin buscarlo. En realidad ha sido así casi siempre

Si buscamos referencias en el mundo del espectáculo, seguramente cada uno de nosotros tendremos nuestros artistas favoritos. Con algunos coincidiremos y con otro no, pero lo que está muy claro es que nos gustan por algún motivo y nos generan atracción. Las artes se componen de muchas disciplinas y hoy quiero hablaros únicamente de la música

Para ello hablaré de tres impactos en los últimos años y también nombraré uno muy lejano en el tiempo, que ni siquiera vi nacer, pero que tiene una legión de seguidores brutal. Quédate hasta el final para descubrirlo

Foo Fighters

Hace pocas semanas hablé de Dave Grohl, el líder de Foo Fighters y batería de la mítica Nirvana. No descubriré nada nuevo referente a la banda puesto que ya se ha hablado y escrito mucho al respecto, pero la última “ida de olla” que he conocido sobre ellos me ha encantado y merece la pena ser considerada para la inclusión de lo que denominamos Inbound Marketing.

 

Foo Fighters - Inbound Marketing

Foo Fighters se han ganado la comunidad que tienen, ganada por otra parte con el paso del tiempo. Se han portado siempre de maravilla con sus fans y por ese motivo, además de su música , me simpatizan tanto.

Para hacer lo que vais a ver a continuación tanto la banda como los fans se deben conocer muy muy bien. Ese grupo de fans se juntan en un descampado para tocar una canción de la banda y pedirles que por favor vayan a tocar a Cesena , Italia, de donde ha partido la petición. Foo Fighters nunca ha tocado allí. Os dejo el vídeo de la canción y seguimos

Era muy raro, sabiendo cómo se las gastan los de Seattle, que no contestaran a esa petición de alguna manera. Así que en 24 horas Dave Grohl colgaba este vídeo en Youtube

¡ Y lo hacía en italiano ! prometiendo que irán pronto a Cesena a tocar para ellos. Sin palabras me quedé cuando lo vi. Seguramente cuando toquen actualizaré este post. De momento, estaré atento

Amanda Palmer

Conocí a Amanda Palmer un día viendo videos de TED ( si no sabéis lo que es TED ya estáis tardando en descubrirlo ) y su intervención me fascinó. Era una persona que no quería ni asumía lo establecido. Aquello de “tu padre es médico y tú lo serás” o “debes estudiar un carrera porque si para encontrar trabajo” no iba precisamente con ella.

A Amanda lo que de verdad le motivaba era hacer música y después de muchos años lo consiguió.

Este mes leí un libro que publicó contando un poco su vida y lo que le encantaba hacer. Empezó como estatua humana, fue camarera, vivió en Alemania ( es americana ) … pero lo que de verdad le motivaba era crear música y poder dedicarse a ello. Organizaba conciertos en cualquier parte del mundo y casi no ganaba dinero, pero hacía una cosa que pocos suelen hacer. Cuando terminaba los conciertos, salía a hablar con los fans y permanecía con ellos más tiempo incluso del que había durado la actuación. De hecho les solía pedir alojamiento para pasar la noche para ella y sus músicos. También empezó a usar las redes sociales para comunicarse con el mundo y ahora mismo tiene en Twitter más de un millón de seguidores. Y tú, que estás leyendo este post, casi seguro ni la conoces, ¿ me equivoco ?

Seguidores Amanda Palmer Twitter

Tiempo después consiguió un contrato discográfico casi rozando la treintena pero no se sentía a gusto. Demasiadas obligaciones contractuales que le impedían hacer lo que de verdad le motivaba. Decidió abandonar el sello y lanzó una campaña de Crowdfunding para financiarse su próximo álbum recaudando más de 1 millón de Dólares. Y todo esto teniendo en cuenta que su marido es Neil Gaiman ( escritor de fantasía de éxito ) y al que no dejó que le prestara un solo dólar para llevar a cabo este proyecto.

Amanda Palmer Kickstarter

Sin duda confiaba mucho en la comunidad que se había ido granjeando los últimos años y no le defraudaron.

Otro ejemplo de Inbound Marketing de libro. Me encanta

Bruce Springsteen

De vez en cuando, necesitamos que nos den una torta o al menos un toque de atención cuando los amigos de verdad insisten en que escuchemos a alguien que de verdad nos va a gustar. ¿ Ese es el trabajo de los prescriptores , no ?

Esa torta, ficticia por otra parte, me la dio mi amigo Chema hablando casi cada día de Bruce Springsteen. Todo el mundo ha escuchado en alguna ocasión a Bruce. Quien más quien menos sabemos que cuando suena Born to Run o Philadelphia estamos escuchando a Springsteen. Un día anunciaron la nueva gira junto a la E Street Band y pasaban por San Sebastián. Poco tiempo le faltó a mi amigo para insistir en que iba a ser un concierto memorable. Así que compramos las entradas y unos meses después fuimos a verlo

La semana anterior al concierto no paré de escuchar  en el coche sus canciones y poco a poco iba reconociendo lo que iba a tocar durante la gira. El día del concierto cayó una tormenta antes, durante y después del show. Por dios, pensé, si no lo suspenden ni bien ni mal. Estaba claro que no lo iban a suspender y Bruce salió tocando la mítica Who´ll Stop the Rain ? ( Quién parará la lluvia ? ) de la Creedence. Allí empezó la fiesta y casi tres horas después terminó. Lo que allí pasó es para vivirlo ya que no hay palabras

Bruce Springsteen San Sebastian

Springsteen tenía entonces 63 años y verle tocar con ese ritmo durante casi tres horas fue increíble. No olvidemos que su E Street Band peinan bastantes canas también. Todo lo contrario que bandas como The Cranberries o Coldplay que se limitan a tocar durante noventa minutos y fuera. Muy mal

Al día siguiente del concierto empecé a indagar sobre la duración de ese y otros conciertos y me di cuenta que mínimo actúan durante dos horas y media en cada uno. No olvidemos que son gente sexagenaria y lo vienen haciendo desde el año 75. Un aplauso se merecen

Bruce Springsteen

Sin duda cuidan a su comunidad y eso es digno de agradecer. A ese concierto de San Sebastián había venido gente desde Alemania e Italia por poner un ejemplo. Sin duda saben que El jefe se porta muy bien.

Incluso antes, mucho antes de los conciertos y en función de la seguridad, se pasea por los aledaños del estadio donde actúa para hablar con los fans. Es Bruce Springsteen pero es muy cercano. Otros ni se molestan en ver la luz.

Este sin duda es el caso de Inbound Marketing que me ha tocado más de lleno en el mundo de la música

Grateful Dead

El caso de The Dead, como se les conoce, es un caso muy bueno en el tiempo. Estamos hablando de una banda norteamericana que hace poco ha cumplido cincuenta años en los escenarios y que muestran claramente lo que supone hacer buen marketing

Grateful Dead

Pero en los años 70 no había redes sociales, ni internet, ni nada que se le pareciera. Solamente ellos con su impronta consiguieron en muy poco tiempo tener una verdadera legión de seguidores, los Dead Heads. Estos seguidores acérrimos les seguían a todos los conciertos que iban y además la propia banda les permitía grabar las actuaciones para su uso y disfrute siempre que no sacaran rendimientos económicos de ellas. Por esto hay miles de esos conciertos y en cualquier parte del mundo

Si miramos las búsquedas típicas en Google que la gente suele hacer, en el momento que ponemos Grateful Dead en el buscador, éste nos arroja unos resultados muy clarificadores 😉

Grateful Dead - DeadHeads

Os dejo un documental de los DeadHeads para que veáis hasta donde eran capaces de llegar por ver  a sus ídolos

Bien es cierto que el caso de la banda no es cercano en el tiempo pero tiene todos los pasos del Inbound Marketing para haber sido un éxito. Un poco como Amanda Palmer y que demuestra que cuando tienes comunidad, tienes buena parte del trabajo hecho.

 

¿ Todavía crees que el Inbound Marketing no es algo relevante en el mundo de hoy día ?

 

Compartir y dejar que los demás hagan es realmente lo mejor que le puede pasar a cualquiera para adquirir notoriedad y éxitos. Por eso ya que estás podías “pasarlo” por ahí y te lo agradecería eternamente

Y este modelo se puede extrapolar a casi cualquier ámbito que con el tiempo me gustaría investigar un poco más.

Un último apunte. Debido a mi incorporación a una consultora de internet , ahora tendré menos tiempo para el blog pero adquiriré muchos más conocimientos en el campo de batalla. Espero que seáis comprensivos 😉

Hasta pronto

 

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